根据普华永道《2023 至2027 年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业至2027 年收入将达约4,799 亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实(VR)等细分领域也仍将保持较高增长。

记者毛丽娟摄

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：2023 年是娱乐与传媒行业的重要转折点，预期2023 年后，行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。

　　中国电影市场预计2027超过美国

　　由于电影院长期关闭，2022 年中国的票房收入下降了37%，降至45.4 亿美元，只占全球票房的 17.93%。2023 年第一季度，国内电影市场同比增长13.3%，影院观影人次自2019 年以来首次出现回升，同比上涨9.4%，复苏情况良好，预计2024 年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国预计会于2024-2025 年超越美国，2027 年的票房收入预计占全球总收入的 27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。

　　预计至2027 年中国电影收入将达到 132 亿美元，未来五年的复合年增长率为23.77%。中国电影的票房收入仍以中国本土电影为主，2022 年本土电影占总收入的85%，比2021 年小幅增长。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。2022 年期间，中国的影院新增了 4,700 个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升，影片供给将增长稳定，国际影响力也将逐渐扩大，未来市场将回归稳定增长，国产内容将进一步崛起。

　　互联网广告继续增长

　　中国市场在2023 年强劲复苏，但随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场增速在未来数年将渐趋平稳。预计到2027 年中国互联网广告市场规模可达约1,464 亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。其中，串流内外互联网广告是增速最快的细分市场，复合年增长率达到15%。一方面，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，互联网广告的创新拓展有了更多玩法，如在短视频广告行业，直播广告等新形式层出不穷，推动行业持续性增长;另一方面，Z 世代逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。同时，5G 网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。

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　　移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027 年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球最高。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2022-2027 年预计复合年增长率达12%，而有线互联网广告的为负增长率2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的年复合增长率为13.7%。

　　普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋表示：疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显着提高，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。政府监管政策的进一步完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC 等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。

　　OTT 视频的商业化保持增长

　　随着AI、5G 等技术的演进，中国OTT 视频市场日益成熟并持续增长，预计2022 年至2027 年复合年增长率将达7.41%，至 2027 年，收入将达259 亿美元。跨端会员经营成为OTT 大屏服务行业发展重要趋势，而loT 技术与OTT 大屏融合，极大地拓宽了使用场景并给予用户精准内容推送，使其向真正的家庭智能终端方向发展。此外，中国OTT 视频的整体商业化保持增长，行业尚未饱和，未来OTT 视频收入仍有巨大增长潜力。随着OTT 平台间会员抢夺的竞争加剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存将显得更加重要。

　　电子游戏与电子竞技向海外扩张

　　中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022 年底，中国的电子游戏玩家总数已达到 6.64 亿。这一行业的总收入预计将以 13.1% 的复合年增长率持续增长，于2027 年达到1,155 亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2027 年达到91%。中国已于2021 年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2027 年中国将产生比美国多约49%的收入。2023 年9 月即将在杭州举办的亚运会将包含8 个新増电竞项目，也为整个行业带来正面影响及推动力。

　　另一方面，中国游戏出海规模逐年递增。由于国内牌照的减少,中国游戏公司大量向海外扩张， 寻求新的盈利渠道。未来几年，中国电子游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显着增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。

　　虚拟现实、元宇宙及AIGC成为今年增长主力

　　在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023 年市场增长主力。其中，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D 等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前，AIGC 产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。

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　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人谢莹展望：中国娱乐及媒体行业大部份已于2023 年复苏。我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC 及裸眼3D 等技术将丰富内容成产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。